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IAI國際文化旅游峰會召開

發表時間:2019-11-25
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文旅短視頻營銷創新案例分享

大河網訊 11月12日IAI國際文化旅游峰會及國際旅游獎頒獎典禮在北京盛大開幕。該峰會由IAI國際旅游獎及IAI國際廣告獎主辦,獎項旨在嘉獎年度創新并具有廣泛影響力的旅游案例、文旅機構等,搭建文旅界交流與傳播平臺,推動旅游業及其營銷的數字化、旅游景區智慧化、旅游品牌化發展,為旅游產業發展助力。


河南寶泉旅游度假區副總經理宋福麗出席此次峰會并在巨量引擎文旅專場代表全國景區短視頻營銷成功案例進行精彩分享。

2019年河南寶泉旅游度假區以短視頻營銷為主要形式創新策劃,通過強化四季產品、網紅流量帶動、巨量引擎助力,實現了團散結構優化,游客量和效益雙增長的目標。


線下線上雙驅動 短視頻助推寶泉營銷新模式

線下:豐富主題活動,增強產品競爭力。打造“春賞花”、“夏戲水”、“秋拾趣”的春季山地郁金香踏青賞花節、夏季潑水狂歡節、秋季山地菊花秋趣文化節,為游客營造豐富多彩的“網紅打卡地”。


線上: 網紅領拍流量帶動,話題聚合精準投放,游客參與裂變傳播。借助抖音平臺搭建“#花花世界抖來覓”、“#山水之間任逍遙”、“#抖來寶泉嗨一夏”、“#秋趣寶泉走花路” 四大抖音話題,并邀請頭部、腰部知名達人矩陣出席景區現場活動,寶泉相關話題總播放量近10億次,實現了對線下活動的海量曝光。



線下線上雙驅動,最終形成了海量曝光高頻觸達、高效引流實現轉化、線下體驗真實有趣、轉發分享反哺線上、網紅引領流量傳播的營銷勢能閉環。


2019年寶泉景區在短視頻營銷新模式中受益匪淺,但仍需另辟蹊徑,借助“互聯網+”的東風,揚帆起航,再創佳績。

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